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　　这场“错位的热心”，是源于“双十一”期间，九阳豆浆借网络笼统热梗“哈基米”，推出了一款名为“哈基米南北绿豆浆”的豆浆饮料，10万件产品简直秒空。因很多股民误以为该产品为九阳股份旗下，才导致股价动摇。虽然事情已被弄清是场“乌龙”，但却引发了股票市场关于首个“小登概念股”“笼统梗概念股”的谈论。

　　一直以来，对品牌而言，笼统梗看似靠近青年文明，实则遍及认知地雷。因为在符号的自我繁衍中，往往会衍生出黑化系统、分支梗等杂乱结构，稍有不小心便堕入传达误区。而“哈基米”的破圈阐明，只有当品牌真正将话语权交还给年轻人，才干有用融入他们的语境，而且从商业层面老练运作，躲避潜在危险，以此来完成实在利益。

　　很快，“哈基米豆浆”的一切现货被网友们秒空后，品牌被逼敞开预售形式，在产品页悄然挂出“工厂加急生产中，等待时间比较久，建议理性按需购买”的缓冲标语。即便如此，预售发货日期从11月28日之前，逐渐推延至12月12日、12月28日，终究定格在次年1月12日。现在，因为哈基米豆浆爆单量已超越九阳产能，品牌不得不将这款产品下架处理。

　　溯源“哈基米”一词开始来历，是改编自同名游戏的动画《赛马娘》第12集，人物东海帝皇在前去探望目白麦昆的路上哼唱的歌，原音是配音演员即兴创造出来的。其间“哈基米”指的是蜂蜜饮料，一种为赛马制造的特制饮品。魔性的歌词加上东海帝皇幽默心爱的腔调，让这首歌一经播出便遭到观众喜欢。不过虽然《赛马娘》这一IP在动画本乡火爆，但在国内一开始还相对小众，仅集结起了一小部分“爱马仕”。而这时，“哈基米”还保存蜂蜜水的本意。

　　跟着鬼畜BGM的爆火，“哈基米”走出B站，被应用到各种短视频，画面大都配的是萌宠，尤其是猫咪，导致很多人误以为“哈基米”是一个描述猫咪心爱的拟声日语。在误读传达下，仅2023年，“哈基米”线亿次播映。跳出ACG圈，进入全民语境之后，“爱马仕”们也失去了对“哈基米”的释义权。

　　2024年6月，B站UP主“一根华仔”发布的《孤高曼波》完成了对“哈基米”句式的语法定型。著作凭借《赛马娘》人物模型，经过动作捕捉与AI变声技能，将“曼波”（动画中待兼诗歌剧的哼唱标语）与各类笼统梗熔于一炉。该著作高达千万播映，人们将“哈基米”与“曼波”结合，形成了“哈基米南北绿豆曼波曼波”的一致洗脑句式。

　　2024年到2025年，“哈基米”梗进入全民制造年代。许多创造者经过对曲调、节奏的调整，借力群众盛行歌曲，创造出了《蓝莲哈》《跳楼基》《舌尖上的哈基米》《悬疑哈基米》《印度哈基米》等变种，并调配猫咪日常活动或狙击的搞笑画面，或许AI生成的猫咪荒谬行为视频，让这一笼统梗裂变出更多表达形状。

　　躲藏的商业优势还在于其天然的“版权黑洞”特点。以“哈基米”为例，它诞生于动漫著作的二次创造，并在群众的不断解构与重塑中成为无主之地。这在某种程度上预示着品牌无需堕入联名IP的版权泥潭，更能省下天价授权费。比照明显的是，联名“卷王”瑞幸在2024年第三季度与《黑神话·悟空》协作时，单季营销费用高达5.89亿，占营收5.8%。而“哈基米”则供给了一条近乎零本钱的破圈途径。

　　这种认知隔膜，首要深入体现在品牌对宣扬方法的途径依靠上。自1989年电影明星李默然为“三九胃泰”代言引发出售狂潮，创始中国大陆明星代言先河以来，“名人站台”便被视为品牌营销的黄金规律。在尔后三十余年的商业演进中，从央视标王年代到现在的短视频种草，明星代言始终是商业传达的中心范式。这套长时间有用的范式，也刻画了企业决策层固有的营销思想。

　　网友为这只猫取名“圆头耄耋”，却意外引发语义裂变——厌猫集体在谈论区建议“酷刑教育”，爱猫集体则质疑视频主人虐猫。争议漩涡中，新一轮盛行打开，更多网友将“耄耋”切片配以哈基米BGM进行二创，推进橘猫与魔性旋律的组合成为新盛行。所以，同一符号衍生出敌对释义：对知晓原委者而言暗含优待隐喻，对群众而言却仅仅搞怪治好的萌宠日常。

　　无独有偶，薯片品牌品客，此前也曾环绕“哈基米”梗打开二创，但其运用的“哈基米”形象被指高度近似“圆头耄耋”。由此，部分爱猫人士将反对邮件直接发往美国总部，品牌终究紧迫下架内容。品客过后解说，创造前已经过百度、抖音等渠道做排查，未发现“虐猫”相关语义。但是，不论如何收场，这次对“哈基米”文明的借用，从商业上说终归是失利了。

　　九阳豆浆此次的聪明之处在于，其包装上运用的猫猫形象“豆基米”并非来自互联网，而是园区长时间投喂的漂泊猫，躲避了“圆头耄耋”争议，其关爱动物的正面形象也奇妙化解了潜在争议。这一战略，反映出九阳豆浆在将笼统梗产品化之前进行了深度文明解码，才让“哈基米”完成了从网络热梗到产品的滑润回身。一言以蔽之，要赚年轻人的钱，条件是真的身处其间，真的“在行”。