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　　全球CEO拉蒙·拉古亚特的处境变得十分微妙。尽管他执掌这家年收入近千亿美元的餐饮巨头已有七年之久，但此刻他的领导地位正遭遇前所未有的考验。

　　这场危机的引爆者，是名为埃利奥特（Elliott Management）的对冲基金。这家基金在投资界以“激进”闻名，从不搞温情脉脉的价值投资，他们的风格更像是直接冲进董事会，揪着管理层的领子质问：“你们到底行不行？”

　　这一次，埃利奥特对准了百事。他们悄无声息地买入了百事公司价值40亿美元的股份，然后公开发难，直指拉古ार्ट领导下的百事存在三大“罪状”：

　　1. 北美业务一塌糊涂：作为核心市场，北美的增长停滞，利润下滑，产品线臃肿混乱，完全跟不上节奏。

　　2. 被对手全面碾压：过去几年，百事的市值增长远远落后于老对手可口可乐，以及同为消费品巨头的宝洁。股东的钱，实实在在地缩水了。

　　埃利奥特不是在提建议，而是在下“最后通牒”：11月底之前，必须给出一个让股东满意的改革方案。如果谈不拢，他们将发起一场“代理权争夺战”——这在某种程度上预示着埃利奥特会提名自己的人进入董事会，从内部夺取对公司的控制权。

　　这记重拳，直接把一向低调的拉古亚特推到了聚光灯下。他不是那种喜欢抛头露面的明星CEO，与前任那个常年活跃在达沃斯论坛、长袖善舞的女强人英德拉·努伊（Indra Nooyi）不同，拉古亚特更像个埋头干活的“工程师”。

　　他上任后，的确做了不少实事：公司整体收入增长了近40%，砍掉了Tropicana果汁这类不赚钱的业务，还花了上百亿美金收购新品牌，国际业务也搞得有声有色。

　　但华尔街不看苦劳，只看功劳和股价。在埃利奥特看来，拉古亚特的这些成绩，根本没办法掩盖百事这艘巨轮正在减速的事实。

　　他们用冷冰冰的数据指出，百事的市值在过去三年里蒸发了超过400亿美元。这一个数字，足以让任何一位CEO胆寒。

　　几位已经离职的百事高管私下向媒体透露，拉古亚特这几年的管理风格越来越“短视”，他的全部精力似乎都放在了每个季度的财报数字上，却忽视了更长远的战略布局。比如，当下席卷美国的减肥药风潮，正在深刻改变消费者的饮食上的习惯和口味偏好。

　　人们开始少喝含糖饮料，少吃高热量零食。这对以多力多滋薯片和百事可乐为根基的公司来说，无疑是动摇根基的巨大挑战。

　　然而，面对这个迫在眉睫的问题，拉古亚特并没有给出一个清晰、有力的应对方案，这让许多内部人士和投资者感到困惑与不安。

　　如果说战略上的分歧还是“公事”，那么另一桩争议则更添了几分“家事”的色彩。据知情人士爆料，拉古亚特的妻子玛丽亚·拉古亚特（Maria Laguarta）过于频繁地出现在公司的业务场合。

　　她不仅会列席一些高度机密的战略会议和高管务虚会，还亲自出马，推广一个教消费者如何用百事产品做饭的烹饪项目。

　　这在等级森严的跨国公司里，是个大忌。虽然百事官方解释称，CEO夫人只是出于对产品的热爱和个人兴趣，但这种“家属参政”的行为，无疑让许多高管感到不适，也让外界对拉古-亚特的管理边界产生了质疑。

　　现在，拉古亚特腹背受敌。他必须在极短的时间内，同时打赢三场仗：安抚门外的激进投资者，平息内部的管理争议，并向市场验证自己有能力带领百事应对消费者口味的剧变。

　　他并非毫无还手之力，就在最近，他慢慢的开始行动，关停了两家不盈利的零食工厂，并宣布要削减成本，将更多资源集中在佳得乐、沃克斯薯片这些最赚钱的核心品牌上。这表明他听到了外界的批评，并且在做出改变。

　　更有趣的是，许多长期持有百事股票的大股东，虽然对管理层有所不满，但他们也并不完全站在埃利奥特那边。德国大型资管公司弗洛斯巴赫·冯·斯托奇（Flossbach von Storch）的投资组合经理就直言：“埃利奥特提出的很多建议，其实和管理层正在做的事情方向一致。”

　　这位大股东一针见血地指出：“百事现在最缺乏的是紧迫感，变革的方向或许是对的，但速度太慢了，再这样下去，只会被竞争对象越甩越远。”

　　他们不怕变革带来的阵痛，就怕管理层面对差距时的麻木和迟缓。埃利奥特甩出的那张增长对比图，就像一把尖刀，刺痛了每一个百事股东的心：为什么可口可乐和宝洁能做到，而我们不行？

　　十多年前，另一位激进投资者纳尔逊·佩尔茨（Nelson Peltz）也曾对百事发起过猛攻，要求将其拆分。当时的女CEO努伊硬扛了两年，终究是妥协，给了对方一个董事会席位，自己也随后卸任。

　　有了前车之鉴，这一次百事董事会的准备无疑会更充分。一位前高管评价道：“他们吃过一次亏，这次必然不会让埃利奥特轻易得手。”

　　他们去年刚刚成功“突袭”了另一家巨头霍尼韦尔，迅速达成和解并安插了自己人进入董事会。这次带着40亿美金的巨额筹码而来，显然是志在必得。

　　对百事CEO拉蒙·拉古亚特而言，即将公布的第三季度财务报表至关重要。这份成绩单不仅是他回应质疑的有力武器，也将直接影响他与金埃利奥特的谈判地位。

　　眼下，围绕百事未来方向的博弈已进入关键阶段。最终结果不仅关乎拉古亚特个人的去留，更将决定这家百年企业在动荡市场中的发展趋势。